宣传活动策划方案需要注意哪些要点?

作者:网络 日期:2019-09-10 13:51

一篇好的宣传活动策划方案需要注意哪些要点?下面是河南大嘴巴文化传播公司总结的一些注意事项。

  1.洞察用户需求

  了解用户需求是活动规划的第一步。我们需要知道用户在这个阶段的需求是什么。为什么有这些需要?逐一列出并分析。

一篇好的宣传活动策划方案需要注意哪些要点?

  活动运营商应该采取什么样的方式来满足自己的需求,让自己感到满意;最终形成良好的口碑,用户自己也成为平台的宣传者和推动者,这是最理想的结果。

  从用户的心理需求挖掘:分析当前用户的心理需求,他们能做些什么来给他们留下深刻的印象?

  从用户的物质需求中挖掘:分析用户最迫切需要的是什么东西。

  从竞争对手那里挖掘:调查了解竞争对手,了解他们当前的营销策略,从而洞察用户的需求。

  在用户需求得到明确理解后,下一步就可以开始了!

  2.活动主题

  事件的主题一般根据年度活动计划确定,如全年的传统节日、西方节日、行业创造的节日等。

  一般来说,活动的主题不宜太长。它应该简洁、相关、新颖、独特。

  活动的主题还应配备字幕或核心卖点,以激发主题的辉煌,并让事件的用户在很短的时间内知道事件的核心卖点。

  3.活动对象

  活动对象是指活动是针对新用户还是老用户。新老客户的营销卖点不同。一般来说,新用户的卖点较大,成本相对较高。对于老用户来说,主要是为了保持老用户的活动性和二次购买改造,而卖点的力量较小。成本也将得到适当控制。

  如:

  为新用户:注册和交付新手礼品袋,折扣券,现金红包等。

  对老客户:送购物点、包装明信片、优惠券、彩票场所等。

 

  4.活动卖点

  正如我们前面所说的,活动的卖点是活动的核心,它决定了活动的广度和效果。因此,首先要强化卖点易传播的观念,其次要强化活动对象的吸引力卖点的概念。这两点必须建立在适当的成本范围内,同时考虑到做任何活动都不是为了获得高额补贴。

  每一项活动的策划,都可以适当地创造一、两种流行风格,利用流行风格进行排水和新颖性,然后通过二次时尚风格的二次引导,形成一种连续的消费模式。

  5.活动规则

  对活动的一些细节进行了解释和约束。

  活动所指向的用户对象是新用户还是旧用户,或者不区分新用户和旧用户

  你符合什么条件才能获得对你活动的奖励?

  哪些商品是活动范围内的

  是否设置消费额度门槛

  是否对奖励名额有限制

  是否要对参与活动用户设置参与门槛

  需要说明活动入口,如PC端,AP端,WAP端..

  本次活动奖励是否与其它活动重叠;

  活动奖励发放时间的说明

  对活动有疑问联系客服方式说明

  在法律允许的范围内,解释权属于自己的描述等。

  6.商品选取

  流行款式选择:选择1到2,以低成本(0利润)这一广受众,强受欢迎,易于推广的选择标准。

  分爆型基金的选择:数量取决于平台引导二次转换的选择标准,利润空间小,且成本高低相结合。

  一般商品的选择:数量取决于平台情况,根据利润空间大,用户易接受为标准。

  7.活动周期

  活动周期没有固定的标准,它是基于对活动效果的预测。活动的持续时间取决于节日的持续时间和热度,根据实际情况有所不同。

  8.预算及效果预估

  成本预算:活动商品成本、活动奖励成本估算、活动共享和宣传成本,以及活动计划和准备成本。

  有效性预测:完成注册量、营业额、营业额、各环节转化率、投资回报率。

  如果选择很大,就不能根据每一种商品来估计,而只能根据所有商品的平均价格,以及平均交易量、平均交易成本等来估算。

  9.宣传渠道筛选

  是否使用渠道宣传取决于活动的规模,也取决于赞助公司的预算。

  以上就是活动策划公司对一篇好的宣传活动策划方案需要注意哪些要点的介绍,希望可以帮到你。

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